王老吉亮相2025深圳98音樂周 ——“吉文化”點燃雙城音樂狂歡
發(fā)布日期：2025/09/09
2025年9月5-7日，深圳98音樂周在福田深業(yè)上城L3小鎮(zhèn)東廣場盛大啟幕。本屆音樂周以“CITY VIBE·城市醺動力”為主題，首次實現(xiàn)深圳與南寧雙城聯(lián)動。作為十五運會官方?jīng)霾瑾毤夜蹋趵霞獢y無糖涼茶、潤喉糖等明星產(chǎn)品深度參與這一城市級文化盛事，通過創(chuàng)新場景化營銷與年輕消費者深度互動，成為音樂周中兼具“解渴護嗓”功能性與“吉文化”情感價值的重要符號。
自2016年啟航以來，深圳98音樂周已發(fā)展成為融合音樂、經(jīng)濟、時尚的標桿性城市文化IP。王老吉此次跨界參與，不僅依托音樂周“文旅+音樂+市集”的創(chuàng)新模式，在“噸噸酒市”市集設立特色展區(qū)，更以“無糖涼茶+潤喉糖”組合精準切入音樂消費場景。無糖涼茶“0糖0代糖”的健康屬性與潤喉糖的“護嗓潤喉”，為暢飲精釀、暢享音樂的觀眾提供了解渴降火、清咽潤喉的個性化解決方案，現(xiàn)場觀眾直言：“一邊嗨唱一邊護嗓，王老吉成了音樂節(jié)‘剛需’！”
音樂周現(xiàn)場，王老吉“吉刻開唱”主題美陳與“拳力醺戰(zhàn)擂臺”的競技氛圍相得益彰。品牌不僅設置了產(chǎn)品體驗區(qū)，更結(jié)合十五運會主題策劃籃球互動游戲，吸引大量年輕人參與。通過“98幣”投票、分貝儀互動等環(huán)節(jié)，王老吉巧妙融入現(xiàn)場氛圍，強化品牌“歡聚時刻”的情感定位。此外，王老吉聯(lián)合抖音達人開展現(xiàn)場直播，以“0糖回甘”“K歌護嗓神器”等精準口播內(nèi)容，在線上線下的聯(lián)動中實現(xiàn)聲量破圈。
隨著98音樂周此次深邕聯(lián)動，這種以城市級活動為支點、雙城共振的營銷策略，彰顯了老字號品牌深耕年輕化戰(zhàn)略的決心與執(zhí)行力。王老吉與98音樂周的合作，既是品牌對“吉文化”的場景化延伸，也是傳統(tǒng)涼茶與當代青年生活方式的深度共鳴。通過融入音樂、運動、市集等多元場景，王老吉持續(xù)打破傳統(tǒng)邊界，以創(chuàng)新姿態(tài)傳遞“怕上火喝王老吉”的品牌內(nèi)核，為城市夜間經(jīng)濟注入健康活力與文化溫度。
食品市場部粵東推廣 陳達慰